LR25 Un a donna in abito scollato rosso e pelliccia sulla spalla, sparge pagine di un catalogo che tiene in mano in alto

LR25 Un a donna in abito scollato rosso e pelliccia sulla spalla, sparge pagine di un catalogo che tiene in mano in alto - Marcello Dudovich

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Tecnica: Manifesto in stampa cromolitografica su carta
Dimensione: cm 197,8 x 139,5

Anno: 1921 – 1922 ca.

Soggetto: La Rinascente.

Stampa: Edizioni STAR – Officine I.G.A.P. , Milano

Riferimenti storici: La Rinascente, Milano
Provenienza: Museo Nazionale Collezione Salce, Treviso. Foto 03894 VE 52899 – Catalogo 05 00674236

Note: Terzo manifesto realizzato a firma Dudovich per la casa milanese La Rinascente tutt’ora esistente e operante nel settore merceologico. La felicità e la gioia sono tutte racchiuse in questo manifesto dove una giovane signora sorridente, in elegante abito rosso e pelliccia portata disinvoltamente su una spalla, eleva un catalogo Rinascente dal quale si staccano pagine svolazzanti. Lei guarda verso il basso, forse verso le consumatrici che non si vedono e che presumibilmente stanno ai suoi piedi a raccogliere le pagine pubblicitarie cadenti come coriandoli. Come a dire che dall’alto scendono stelle di moda innovativa. Siamo nel 1921-1922ca e la donna veste un energetico color ciclamino con vistoso e modaiolo fiocco centrale , l’abito è vertiginosamente scollato proponendo e promuovendo una moda elegante e impavida nel mostrare spalle e decoltè. Un manifesto realizzato appena 4 anni dopo la fine della prima Grande Guerra e quindi da considerare avveniristico per quel tempo sia nell’immagine del messaggio comunicativo che per l’abito rappresentato ben oltre i tradizionali “ stili “ di vestire nei primissimi anni Venti. Un successo tale che il medesimo soggetto verrà usufruito anche nei tre anni seguenti per la stampa di cartoni e foglietti pubblicitari e come frontespizio per il catalogo semestrale La Rinascente dell’Autunno – Inverno 1923 -1924. © 2017 archivio MD”

Nel fotogramma a sinistra: manifesto cromolitografico cm 197,8 x 139,5. Museo Nazionale Collezione Salce, Treviso

Nel fotogramma in centro: Prima di copertina cm 21 x 28,5 del catalogo N. 5 ( settembre 1923 ) del 20 gennaio 1924 Autunno Inverno 1923 – 24. Archivio MD, Milano

Nel fotogramma a destra: Foglietto pubblicitario cm 8,50 x 13,40 del 1924. Archivio MD, Milano.

Trattasi di esemplare intonso reperito nella dismissione di un archivio tipografico milanese. Nella parte bassa è visibile una banda bianca rettangolare destinata a ricevere la scritta pubblicitaria mai stampata o applicata . © 2017 archivio MD”

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