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LA RINASCENTE
Uno stralcio emblematico dei complessivi 75 lavori realizzati da Dudovich per la più rinomata catena di distribuzione milanese d’abbigliamento tutt’ora operante. Il lavoro per la Rinascente iniziò dal 1921, con il primo manifesto di una donna avvolta in un caldo mantello bianco e seduta in groppa ad un orso che procede beato sotto la neve, protraendosi al 1955-56 con l’ultimo manifesto di una donna in costume sdraiata su una stella marina . Spesso i manifesti coincidevano con mirati eventi, aperture di di stagione o lanci di articoli per la casa o per la moda, quindi sempre con un preciso obiettivo commerciale a cui il manifesto era dedicato. Tale lunga collaborazione risentì di diverse progressioni stilistiche che portarono Dudovich a ideare e produrre tra i più felici e rinomati manifesti murali quasi tutti stampati dalla Star –IGAP di cui egli era il cofondatore e successivamente direttore artistico dal 1922 al 1936. Le sue numerose frequentazioni mondane , tra le quali la famiglia Brustio strettamente correlata alla Rinascente, gli permettevano di attivare successivamente rapporti professionali che, considerata l’arguzia e capacità dell’Artista , erano pienamente contracambiati dai committenti. In trent’anni di collaborazione con La Rinascente Dudovich porrà sempre al centro dei suoi soggetti una donna gioiosa, moderna, emancipata con in tempi e al passo con le offerte di consumo, raro sarà vedere una figura maschile nelle Sue affiches murali. Le sue opere interpreteranno e faranno emergere il desiderio latente del pubblico all’acquisto suggerendo un ottimismo coraggioso e infondendo uno spirito positivo al possesso della merce in vendita . I manifesti verranno dunque realizzati in una sequenza trentennale in continuo adeguamento alla modernità rappresentando la perfetta evoluzione merceologica e stilistica che faranno di Dudovich e La Rinascente una “ linea italiana”, un solido sodalizio rinomato e consacrato nell’arte della grafica murale. “© 2017 archivio MD”
