LA RINASCENTE

Uno stralcio emblematico dei complessivi 75 lavori realizzati da Dudovich per la più rinomata catena di distribuzione  milanese d’abbigliamento tutt’ora operante. Il lavoro per la Rinascente iniziò dal 1921, con il primo manifesto  di una  donna  avvolta in un caldo mantello bianco e seduta in groppa  ad un orso che procede  beato sotto la neve,  protraendosi  al  1955-56 con l’ultimo manifesto  di una donna  in costume sdraiata su una stella marina . Spesso i manifesti coincidevano con mirati  eventi, aperture di di stagione  o lanci di articoli  per la casa o per la moda, quindi sempre con un preciso obiettivo  commerciale  a cui il manifesto era dedicato. Tale lunga collaborazione  risentì di diverse progressioni  stilistiche che portarono  Dudovich a  ideare  e produrre  tra i più felici e rinomati manifesti murali quasi tutti  stampati dalla  Star –IGAP di cui egli era il cofondatore e  successivamente direttore artistico dal 1922 al 1936. Le sue numerose  frequentazioni mondane , tra le quali la famiglia Brustio strettamente correlata alla  Rinascente, gli permettevano di attivare  successivamente  rapporti professionali che, considerata l’arguzia e capacità dell’Artista , erano pienamente contracambiati  dai committenti. In trent’anni di collaborazione con La Rinascente Dudovich porrà sempre al centro dei  suoi soggetti  una donna  gioiosa, moderna, emancipata con in tempi  e al passo con le offerte di consumo, raro sarà vedere una figura maschile nelle Sue affiches murali. Le sue opere  interpreteranno  e faranno emergere il desiderio latente  del pubblico  all’acquisto suggerendo un ottimismo coraggioso e infondendo uno spirito positivo al possesso della merce in vendita .  I manifesti verranno dunque  realizzati  in una  sequenza trentennale  in continuo adeguamento alla modernità rappresentando  la perfetta evoluzione merceologica e stilistica che faranno di  Dudovich e La Rinascente  una “ linea italiana”, un solido   sodalizio   rinomato e  consacrato nell’arte della grafica murale. “© 2017 archivio MD”

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