La pioggia di pagine svolazzanti

Terzo manifesto realizzato  a firma Dudovich per la casa  milanese  La Rinascente tutt’ora esistente e operante nel settore merceologico. La felicità e la gioia sono tutte racchiuse in questo manifesto dove una giovane signora sorridente,  in elegante  abito rosso  e pelliccia  portata disinvoltamente su  una spalla, eleva un catalogo Rinascente  dal quale si staccano pagine svolazzanti. Lei guarda verso il basso,  forse verso  le consumatrici  che non si vedono  e che presumibilmente stanno ai suoi piedi a raccogliere le   pagine  pubblicitarie cadenti  come coriandoli. Come a dire che dall’alto scendono stelle di  moda innovativa.  Siamo  nel 1921-1922ca  e la donna  veste  di  energetico  color  ciclamino con vistoso  e modaiolo  fiocco centrale , l’abito è vertiginosamente scollato  proponendo  e promuovendo  una moda elegante e impavida nel mostrare  spalle e decoltè. Un manifesto realizzato appena 4 anni dopo la fine della prima Grande Guerra e quindi  da considerare avveniristico  per quel tempo sia nell’immagine del messaggio comunicativo che per l’abito rappresentato ben oltre i tradizionali “ stili “ di vestire nei primissimi anni Venti.  Un successo tale che il medesimo soggetto  verrà usufruito anche nei tre anni seguenti   per la stampa di  cartoni e  foglietti pubblicitari e come frontespizio per il catalogo semestrale  La Rinascente  dell’Autunno – Inverno 1923 -1924.  Il manifesto  verrà inserito nel sito web a parziale  completamento  della sezione   Manifesti > Rinascente dove i lettori potranno visionare la comparazione  dell’immagine utilizzata nelle diverse applicazioni pubblicitarie. Seguiranno nelle prossime news le presentazioni di altri due storici  manifesti  La Rinascente e  a seguire  la pubblicazione di uno splendido bozzetto  a  carboncino in corso di  archiviazione in quanto collocato  in un preciso  riferimento storico e con riferimenti editoriali in accertamento. “© 2017 archivio MD”

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